ชวนรู้ สื่อโฆษณาคืออะไร และมีกี่ประเภท ?

[Panitsupa]

ทุกเบื้องหลังความสำเร็จของแคมเปญการตลาด ล้วนมีสื่อเป็นเครื่องมือสำคัญในการถ่ายทอดข้อความให้เข้าถึงหัวใจของกลุ่มเป้าหมายได้อย่างชัดเจนและทรงพลัง โดยเฉพาะในยุคดิจิทัลที่การแข่งขันสูง และผู้บริโภคมีตัวเลือกมากขึ้น ธุรกิจจำนวนมากจึงเลือกใช้บริการรับถ่ายวิดีโอสินค้า หรือทำคอนเทนต์ผ่านเอเจนซีมืออาชีพ โดยสื่อโฆษณาในปัจจุบันสามารถแบ่งออกได้หลายประเภท แต่ละประเภทมีบทบาทและจุดเด่นที่แตกต่างกัน ดังนี้
[ul]

• สื่อออนไลน์ (Online Media) 

[/ul]
ประกอบด้วย Social Media, Search Engine, Display Ads, Video Ads, Mobile Ads และ Podcast Ads เป็นต้น เหมาะสำหรับธุรกิจยุคใหม่ที่ต้องการเข้าถึงลูกค้าแบบเฉพาะเจาะจง สามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมายได้ละเอียด วัดผลได้จริง และปรับกลยุทธ์ได้แบบเรียลไทม์ ทำให้เป็นสื่อที่ได้รับความนิยมที่สุดในปัจจุบัน
[ul]

• สื่อกระจายเสียง (Broadcast Media) 

[/ul]
ได้แก่ โทรทัศน์ วิทยุ และภาพยนตร์ แม้จะถูกมองว่าเป็นสื่อดั้งเดิม แต่ยังคงมีพลังในการเข้าถึงผู้คนในวงกว้างได้ดีอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะสื่อโทรทัศน์ที่สามารถสร้าง Emotional Impact ได้สูง ช่วยให้ผู้ชมรู้สึกอินและจดจำแบรนด์ได้ง่าย จึงยังคงเป็นสื่อที่เหมาะสำหรับแคมเปญระดับประเทศ หรือธุรกิจที่ต้องการภาพลักษณ์ที่แข็งแรงและน่าเชื่อถือ
[ul]

• สื่อสิ่งพิมพ์ (Print Media)

[/ul]
ประกอบด้วยหนังสือพิมพ์ นิตยสาร ใบปลิว แค็ตตาล็อก และจดหมายประชาสัมพันธ์ ถึงแม้ว่าปัจจุบันการบริโภคสื่อออนไลน์จะเติบโตมาก แต่สื่อสิ่งพิมพ์ยังคงได้รับความนิยมในกลุ่มธุรกิจที่ต้องการสื่อสารกับกลุ่มผู้บริโภคเฉพาะทาง เช่น ผู้อ่านนิตยสารเฉพาะด้าน หรือผู้ที่ให้ความสำคัญกับงานพิมพ์ที่จับต้องได้
[ul]

• สื่อนอกบ้าน (Outdoor Media)

[/ul]
เช่น ป้ายบิลบอร์ด ป้ายไฟ LED สื่อบนรถโดยสาร สถานีรถไฟฟ้า หรือในพื้นที่สาธารณะต่าง ๆ จุดเด่นคือสร้างการมองเห็นซ้ำ ๆ จากกลุ่มคนจำนวนมาก ทำให้เกิดการจดจำแบรนด์ได้ง่าย โดยเฉพาะสถานที่ที่มีคนสัญจรจำนวนมาก เช่น ทางด่วนหรือย่านธุรกิจหลัก สื่อนอกบ้านจึงเหมาะกับธุรกิจที่ต้องการเพิ่มการมองเห็นแบบ Mass และสร้างภาพลักษณ์ให้ติดตาในระยะยาว
[ul]

• สื่อแฝง หรือสื่อสร้างสรรค์ (Ambient Media)

[/ul]
สื่อโฆษณารูปแบบใหม่ที่ผสมผสานเข้ากับวิถีชีวิตประจำวันอย่างแนบเนียน เช่น โฆษณาบนบรรจุภัณฑ์ กิจกรรมอีเวนต์ กิจกรรม Experiential Marketing หรือสื่อที่แฝงอยู่ในสถานที่ต่าง ๆ เพื่อสร้างประสบการณ์ร่วมที่แตกต่าง จุดเด่นคือทำให้ผู้บริโภครู้สึกใกล้ชิดแบรนด์มากขึ้น และสร้างความประทับใจเหมาะสำหรับแบรนด์ที่ต้องการสร้างความแปลกใหม่

ขอบคุณข้อมูลจาก thesomethingincommon.com